CHOM FM veut rajeunir son auditoire PDF Imprimer Envoyer
Spectacles - Radio
Écrit par Philippe Rezzonico   
Jeudi, 04 février 2010 19:43
Mise à jour le Jeudi, 04 février 2010 22:37

Quand j’ai dit à un collègue que j’allais parler au directeur de la programmation de CHOM FM relativement à une modification de contenu musical, il m’a répondu : « Ah? Ils vont faire jouer autre chose que des chansons d’avant 1972? »

Le commentaire cinglant n’était toutefois pas dénué de pertinence. Que ce soit pour des raisons de perception subjectives ou de réel contenu, CHOM semble être figée dans le temps depuis le moment où elle est devenue une station catégorisée « classic rock ». Et ça fait une mèche… Environ deux décennies. Pourtant, il n’en fut pas toujours ainsi.

À sa naissance, soit à la toute fin des années 1960, CHOM était une radio plus révolutionnaire que le fut The Buzz trente ans plus tard en osant faire jouer des chansons de plus de cinq minutes. Elle fut aussi alternative dans le contenu que le fut éventuellement CISM, en donnant un droit de cité à tous les groupes progressifs et marginaux de la terre. Et elle était LA radio des jeunes, bien avant CKLM – qui fut CKOI avant CKOI – ou NRJ.

En fait, CHOM a toujours été en phase avec son époque jusqu’aux années 1980. C’est depuis 20 ans que l’on observe une stagnation et c’est ce que veut changer Daniel Tremblay, le directeur de la programmation d’Astral Media, propriétaire de CHOM depuis 2008.

« On a un problème démographique, admet Tremblay. Les gens qui écoutent CHOM prennent de l’âge. Si on pousse ce raisonnement jusqu'à l’absurde, à la fin, ils (les auditeurs) vont tous être morts. »

Amener des jeunes

L’auditoire cible de CHOM, justement, oscille dans la tranche 35-54 ans et est presque exclusivement masculin. Tremblay aimerait abaisser cette moyenne aux hommes âgés de 29 à 45 ans. Mais ce changement, il veut l’opérer en douceur. CHOM n’est pas exactement en manque d’audimat, avec un rayonnement de 1,2 million d’auditeurs au Québec.

Ce que l’on doit qualifier bien plus comme étant un changement de ton qu’un changement de son est amorcé depuis l’an dernier, presque en catimini. Quiconque a entendu à CHOM des chansons de Nirvana, de Nickelback ou de Finger Eleven s’en est aperçu.

« On a fait une ouverture en 2009 avec ce qu’il convient de nommer des classiques des années 1990, surtout de la période grunge, dit Tremblay. Depuis l’automne dernier, on a intégré environ 75 chansons qui proviennent des années 2000. Et depuis cette semaine, on a rajouté des chansons de 2009 et de 2010. »

Nouvelle image

Ces modifications à la programmation ont un écho au plan de l’image. On le mesure avec les pubs télé diffusées ces jours-ci, les placards publicitaires vus le long des autoroutes et le nouveau logo de CHOM, un bouclier deux tons dont le stylisme et le graphisme conservent une image forte, masculine, très testostérone. Bref, un changement d’image qui conserve une forme de continuité dans l'intention, mais qui est fait pour coller avec le slogan « d’évolution » qui lui est rattaché.

Le mot n’est pas fortuit. On ne parle pas de révolution car CHOM a des bases solides qu’elle ne veut pas mettre en péril. A priori, sa spécificité sonore au rock qui fait d’elle – encore aujourd’hui – la station anglophone la plus écoutée par les francophones, ces derniers représentant 65 pour cent de son auditoire.

« Nous sommes la seule station à jouer du rock. C’est notre atout. On ne va pas changer ça. On va encore entendre Led Zeppelin, Metallica et AC/DC. Mais on veut ajouter du sang neuf et retirer des hits brûlés des années 1960 et 1970. »

Des exemples?

« Piano Man, de Billy Joel, ou Your Song, d’Elton John, dit Tremblay. Ce n’est pas assez rock. On veut aussi faire place à la musique des bands anglophones de Montréal comme The Dears ou The Stills, qui sont plus populaires à l’étranger que chez nous. Montréal est devenu une ville laboratoire où des tas de musiciens – comme Arcade Fire – viennent s’établir pour faire des gigs, et on n’entend jamais cette musique sur les ondes. On prévoit faire une émission spécifique à cette réalité. »

Mesurer l’impact

Reste à voir si cette « évolution » va porter fruit en cette ère de radio satellite, en cette ère de radio à la carte qui fait de plus en plus d’adeptes chez les mélomanes d’un genre musical bien précis.

N’empêche, on observe parfois des bouleversements étonnants. La transformation de Mix 96 à Virgin Radio a été un succès pour Astral Media, et ce, sans que la programmation soit chamboulée. Perception, quand tu nous tiens…

« Contrairement aux modifications qu’on a apporte graduellement à la programmation de CHOM, on n’a rien fait de tel avec Virgin, assure Tremblay. On a changé le nom de la station, mais on n’a pas changé une seule chanson au playlist et on n’a pas touché à l’image sonore. Pourtant, on a haussé le taux de notoriété de la marque et les cotes d’écoute ont été à la hausse. »

Une chose est sûre, on veut éviter chez Astral les bourdes du passé, quand CHOM, sous un autre régime, a tenté de se transformer en BUZZ (la station de Burlington) et de mettre en ondes un Américain comme Howard Stern aux heures de grande écoute.

« Une fois la nouveauté passée, tu te coupes de ton public, assure Tremblay. Ça ne peut pas marcher. L’auditoire de CHOM est composé de gens qui vivent ici et on veut rester proche de ce public.»

Commentaires (20)

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Classic Rock for life
0
Pourquoi changer le répertoire pour de l'alternatif... Il y a des stations pour cela, laissez moi mon poste de classic rock! J'ai quitter CHOM il y a 10 ans car ils étaient devenu plus alternatif que Classic, je suis revenu voila environ 5 ans lors du retour au Classic, maintenant je vais redécrocher s'ils s'aventurent dans le Rock plus moderne...
Fishepp , février 10, 2010
D'une croulante aux jeunes flots....
0
Je pense aussi que CHOM doit se renouveler. Y a des bouts où le hard rock m'a tombée royalement sur les nerfs et pourtant, je suis de la maudite génération des baby boomers... Celle qui a bu sa première bière et fumé son premier joint sur Led Zep...

Tout ça pour dire que je regrette le temps où CHOM avait des annonces calmes, cool, on dirait même givrées! C'était révolutionnaire car en ce temps-là, il n'y avait que de la radio plate et quétaine.

Ceux qui pensent qu'on est des croulants... vous auriez dû être là dans les années 60 et 70 pour entendre ce qu'était vraiment le son croulant!

L'enfer!

Donc, je n'ai jamais vraiment quitté CHOM mais, quand je suis devenue maman (de l'un de ceux qui maudit les baby-boomers), j'ai quitté temporairement pour aller vers quelque chose de plus doux!

Bon succès dans leur nouvelle programmation.

Ah, et puis je vais vous le dire: mes beaux grands gars de 25 - 35 ans, un jour ce sera votre tour de vous faire traiter de démodés.. Vous allez voir: c'est plate en titi!

Bonne journée
merelle , février 07, 2010
...
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Il est vrai que CHOM à sa banque de plage musical. Parfois, je croirais qu'il y a un "tape" qui roule tant il y a des ressemblances - surtout la nuit. Par contre, avec ses animateurs, CHOM demeure LA radio à Montréal, "l'esprit de Montréal" pour reprendre une vieille phrase-à-la-CHOM. CHOM demeure mon poste - sauf le matin de 6h à 9h.

Un seul regret : Ou est Paul Beauregard ?

STÉPHANE BRUNET , février 06, 2010
Des pubs agressives hyper énervantes
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Même si j'aime beaucoup le rock, CHOM a l'art de diffuser des pubs agressives hyper énervantes ce qui me rends allergique à cette station.
Martinb , février 06, 2010
Poste minable pour un auditoire minable , Ce commentaire est noté comme non-intéressant. [Afficher]
Peine perdue....
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Bon, pour ceux qui n'ont pas vraiment ecouté CHOM, ca fait seulemtn quelques années (au retour de Terry & Ted) que le format est revenu au mode "Classic Rock"... Avant, et pendant plusieurs années, on pouvait y entendre des Hits des années 80. Personnellement, j'ai apprécié le changement..... au début! Ca faisait du bien de pouvoir ré-écouter les vieux hits des années 70-80 mais, ils ne passait que les meme hits, tout le temps... On aurait pu entendre autre chose que les 5 meilleures chansons de chaque groupe en boucle!

Pour ce qui est du rock contemporain, ca joue en masse a CKOI et a CKMF... But who cares!!!

Le probleme avec tous ces postes c'est la PUBLICITÉ!!!! Il n'y a rien que ca! En plus des platitudes de animateurs/comédiens recyclés!

Maintenant, j'écoute Radio-Canada ou bien je branche mon iPod et j'écoute la musique que j'ai bien envie d'entendre!! Ou il y a encore la radio satellite!
Eric Menard , février 05, 2010
Trop tard, gros dinosaure , Ce commentaire est noté comme non-intéressant. [Afficher]
RE: Scotty
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Renseigne toi sur la trisomie 21 avant d'écrire des stupidités comme ca. Ca va te donner l'occasion d'avoir l'air moins cave...
Mdupuis , février 05, 2010
Je n'écoute pas CHOM depuis 1986 , Ce commentaire est noté comme non-intéressant. [Afficher]
...
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La scène musicale montréalaise regorge d'artistes de talents donc ce serait assez facile pour CHOM d'atteindre le quota de contenu canadien.
Jericho , février 05, 2010
au chomage
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a l'époque de mes boutons d acné adolescent..y avait rajotte et son new music fondation....que c'était bon.. mais les classiques de zztop, heart, et lynryd skynnard sans parler du recyclage canayen...tragicly hip, tea party, nazareth..triumph... m a dépluggé à vie...

quand ils glisseront du radiohead, artic monkeys, yeah yeah yeah....dans la nouvelle prog...peut etre mais les moules auront des dents...et pour l instant...je trouve tout ce dont j ai besoin sur le web...
cemmm , février 05, 2010
RE: Loverboy
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Ils sont obligés de respecter un quota d'artisites canadiens par le CRTC. T'as pas de fini d'entendre "working for the weekend"!! J'aime bien le nouveau son de Chom jusqu'a maintenant. Le nouveau logo est assez hot.
Mdupuis , février 05, 2010
rock music
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Il est à peu près temps que je fasse parti d'un public cible à la radio. Avouons que pour CKMF, CKOI et Mix96, le public cible se résume aux jeunes filles de 14 ans.

Donc, jeune professionnel dans la trentaine cherche radio qui passe du rock/punk/hard rock/heavy d'aujourd'hui. Buzz 99.9 est un bon point de départ pour Chom. Le fait est que cette fréquence est difficile à capter pour plusieurs (dont moi-même). Donc il y a un marché.

Pour les croulants qui veulent écouter du Led Zep en boucle, achetez-vous le CD boyenne. Vous n'êtes pas obligé de faire subir vos goûts musiquaux "en boucle" au reste de la planète. Si CHOM me veut comme auriteur, ils ont intérêt à passer de la musique qui a moins de 10 ans. Les classiques, en principe on les a sur CD ou MP3. Le but d'une radio c'est, entre autres, de découvrir les artistes de l'heure. Je n'ai rien contre les classiques, c'est juste qu'entendre 20 fois la même toune dans une semaine ... et ce depuis les 20 dernières années ...
legorf , février 05, 2010
Du changement? Je rêve...
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J'ai résidé à Montréal de 2003 à 2008 et j'ai supporté la programmation de canadian rock plate et passé date qui devaient jouer au moins 2 fois par jour et de one-hit-wonders des années 80, faute de mieux. Dommage que le 98.5 se soit rapidement transformé en radio de bla-bla. On n'arrête pas le progrès; il aura fini par défoncer la porte du directeur de la programmation de CHOM on dirait... Je descends à Montréal sous peu, j'ai hâte d'entendre les changements.
Moe427 , février 05, 2010
Ils vont réusir à venir me chercher
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Je suis le public cible, 36 ans. J'ai connu Led Zep et tout les autres bands des années 70 -80 mais oui, il faut évoluer un peu mais sans tomber comme The Buzz qui passe toujours, mais toujours, les mêmes chansons en boucle. Il faut place aux nouveau bands . Ca va faire du bien d'entendre du 70 à 2000 ! Bravo !
Malbogia , février 05, 2010
Classic Rock...ou change Rock
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Le récent départ de Ted Bird, tant qu'à moi, s'inscrit dans la ligné de cet article, du changement. Il n'était même plus dans la tranche de l'auditoire cible. cela dit, les perpétuels changements d'image et de marque d'Astral finissent par agasser. Énergie, Mix...Aussi basic que ça puisse paraitre, on s'identifie à un logo, à une marque, un son, un jingle pour reprendre le premier commentaire en ligne. Quand on vient bousculer ça, les gens n'aiment pas. Étonnant qu'un grosse machine-Marketing comme Astral ne semble pas avoir compris ça.
J-F , février 05, 2010
Oufff,,,,,
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94.3 et 96.9,,,assez plate merci,,,je me sauve de ces postes.J'aime mieux écouté 98.5,,,mais la meilleur radio que j'ai entendue,,,c'étais,,98.5 au début avec de la musique alternative et aussi Babu a ses début.Mais depuis sa fermeture...rien.Assez plate merci.Mais plate....assez solide.J'ai écouté chom au début (triste d'avoir perdue claude rajotte),mais au bout de 3 mois,,,j'étais tannée d'écouté la même toune,,,jour après jour......Maintenant,,je suis la musique sur internet,,et délaissé la radio plate de montreal...
steve , février 05, 2010
CHOM CHOM CHOM
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Étant dans le marché cible de CHOM , j``espère que le ''jingle'' ou l'on enttend l'enfant gazoullier pour ensuite entendre CHOM CHOM va demeurer, ce petit bout nous ramène nous les gens de ma génération dans un monde meilleur pour quelques secondes
Andre le King , février 04, 2010
Pis Loverboy?
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CHOM va prouver le sérieux de sa démarche quand elle retirera toutes les pièces de Loverboy, de Streetheart et des nombreux autres groupes poches canadiens qui polluent son répertoire
Le Pat Gauthier , février 04, 2010
Vive le Classic Rock
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Classic Rock depuis 20 ans ??? Mais non. Ils ne le sont que depuis environ 5 ans. Il y avait beaucoup plus de "top 10" avant.
Moi, je trouve la présente formule marche très bien. Pourquoi la changer ?
Ils ont environ 20% de "top ten" aux heures de pointe et le reste du temps, beaucoup plus de classique comme on l'aime.
Goulou Goulou , février 04, 2010

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